JR四国がこのほど、観光列車の運行を始めたようですね。

『伊予灘ものがたり』

香川県高松駅と愛媛県宇和島駅を結ぶ予讃線のうち、伊予市-伊予大洲間を"愛ある伊予灘線"と名付け、この間を週末を中心に観光列車を走らせています。
読売オンラインが報道しています。
http://www.yomiuri.co.jp/otona/news/rnews/shikoku/20140726-OYT8T50062.html

週末を中心に二往復されるようで、松山-伊予大州間と松山-宇和島駅の二種類があり、運賃料金は2260円、また車両のデザイン、今回はJR四国の職員さんの